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消费群体的变迁 时尚大牌如何拥抱“千禧一代”

中国的“千禧一代”大约超过4亿人,这一数量是美国同代人的5倍,另据高盛预测,他们平均年收入从204年的5900美元增长至2024年的.3万美元。毫无疑问,这些年轻人将成为未来中国消费的主力军,他们的消费理念、消费意愿、消费能力将强烈冲击着未来的消费市场,甚至于经济结构的转型升级。“千禧一代”已经成为国内支付和消费领域的重塑者,只有把握昆明儿童癫痫专业医院这个群体的消费需求,才能读懂未来中国的商业逻辑。拥抱“千禧一代”,就是拥抱商业未来。各个领域的企业与品牌想要制胜显然都需要抓住这一代人,时尚行业更应如此!千禧一代教育水平往往很高,所以也注定了他们往往有着很高的审美、以及对产品的清晰的认知与极强的自主意识,很难被表象的噱头忽悠,而会更注重产品的真实价值,并愿意花费时间去线上寻找同款。千禧代适应改变也热衷拥抱改变!这和他们出生以来所处的不断改变、并越来越便捷的时代有关,互联网、手机、社交媒体等一切时代进程里,他们都是最热衷、最活跃的响应者。总的来说。千禧一代消费者消费行为习惯有以下几条:热衷网购与移动支付、注重品牌附加值、追求个性变化、品牌忠诚度较低、厌恶推销,更喜欢自己做决定、喜欢与品牌互动,但拒绝单方面信息推送、先了解后消费,信任朋友推荐与市场口碑、拒绝等待更偏向于快速更新的产品。那么时尚大牌们为了迎合千禧一代,做出了哪些尝试呢?Tiffany日前,美国珠宝品牌Tiffany&Co宣布因业绩不佳辞退了CEO Frederic Cumenal。几乎同时,Tiffany宣布Lady Gaga将代言品牌新推出的Hardware系列,并斥资千万美元首次在号称“美国春晚”的超级碗橄榄球赛投放了由Lady Gaga拍摄的新系列广告大片。Tiffany似乎已经不再吸引人,对于消费者也已不再新鲜。而对于上述一系列的措施,包括请Lady Gaga代言新系列以及在超级碗中投放广告,都是在重塑自己的品牌形象,也就是Tiffany的下一步计划——吸引年轻的千禧一代消费者。Dolce & GabbanaDolce & Gabbana的男装秀场无疑是对粉丝经济的又一次大胆尝试,T台上的男模们除了专业的模特队之外,还有来自世界各地的年轻人——时尚博主、社交网络红人、“鲜肉”明星等等,他们涌向米兰进行跨界演出。自带流量属性的“模特们”固然扩大了品牌的影响力和认知度,Dolce&Gabbana通过社交媒体上有影响力的人群正在拉近与千禧一代的距离。DiorDior Homme207冬季系列灵感来自狂欢派对、Gabber音乐以及青少年潮流。现场以Techno电子乐文化为主题,打造“硬核(Hardcore)”的形象。Dior还创造了由“Dior”和“Hardcore”合二为一组成的专属词汇“Hardior”来诠释青春活力。此外,Dior Homme还和美国街头艺术家Dan Witz合作了“碰撞舞”油画,部分系列时装也用油画作为印花设计。同时Dior也已开始涉足VR体验:Dior已在店铺推出虚拟现实穿戴设备,可身临其境感受时装秀后台、围观造型师如何化妆、模特的准备工作等。LV、SupremeLouis Vuitton早在时装周开展前,社交网络中便已经被Louis Vuitton和潮牌Supreme的联名合作刷屏。Monogram花纹和Supreme经典logo的组合或成新的潮流标签。两个品牌都有固定的崇拜追随者,当它们宣布将在一系列产品上合作时,会引起轰动,当潮流与个性结合在一起,千禧一代也很难不为所动。Burberry为挽回中国市场,迎合千禧一代消费者,Burberry于去年0月4日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人,据统计,该条微博的转发量达到26万,在吴亦凡微博280万粉丝的推广下,Burberry官方微博的粉丝也早早突破了00万,而其热门武汉哪些医院治癫痫病最好?微博也全都与吴亦凡有关。吴亦凡有效提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力,刺激北京军海医院口碑好不好了品牌在中国地区第三季度的销售增长,是业绩的功臣。有分析人士表示,Burberry选择吴亦凡作为品牌代言人,无疑是其206年做的最正确的决定。去年月,Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列,也被视为该季度业绩增长的主要推动力。随着千禧一代的壮大,时尚大牌在笼络“千禧一代”、拓宽消费群体的同时,如何寻求新的表达方式、如何接触到潜在消费者仍然是横亘在品牌面前的问题,改变与焦虑还将在207年上演。